Важная черта AWAZ — ориентация на фольклор и глокальность — соединение местного колорита и мировых тенденций. В переводе с татарского AWAZ означает «звук». Фестиваль AWAZ — это культурный обмен между посетителями и артистами со всего мира в контексте производной звука — музыки. AWAZ, как и место его проведения (Казань), стоит на пересечении двух миров: Востока и Запада, и ставит своей задачей прочитать, принять и осознать культурные коды народов из разных уголков Земли, презентуя их через артистов, творчество которых несет в себе характерные черты их родной культуры.

Помимо привычных клубов и концертных площадок, события AWAZ прошли и на необычных локациях, таких как: синагога, лютеранская Кирха Святой Екатерины, театральная резиденция «Особняк Демидова», Национальная библиотека РТ, арт-пространство Werk, центр современной культуры Смена, городской парк Черное озеро. Все площадки располагались в шаговой доступности друг от друга, что позволило гостям посетить несколько мероприятий в течение одного дня